Vincula cada registro en tu sitio web al clic publicitario que lo causó

La cadena, del clic publicitario al registro

Traqio vincula un registro en un sitio web con su clic publicitario en cuatro pasos, y el propio id del clic los atraviesa todos.

• El clic: un enlace de seguimiento de Traqio con destino a un sitio web registra el clic y abre la página de llegada con el trackID en su URL, como parámetro traq_click.
• La llegada: un pequeño script en la página guarda el trackID en almacenamiento first-party, en el propio dominio del sitio.
• El registro: el backend del sitio crea la cuenta y la declara a Traqio con el id del usuario y el trackID, firmados con una clave secreta de servidor.
• La unión: Traqio vincula ese clic a ese usuario, una sola vez, y acredita la campaña, el conjunto y el anuncio del último clic válido antes del registro.

Determinista, no modelado

La atribución determinista vincula un clic con una conversión mediante un identificador presente en ambos lados, de modo que la coincidencia es exacta y no inferida. En un sitio web ese identificador es el trackID: el id de un clic publicitario, añadido a la URL de la página de llegada y transportado hasta el registro. No intervienen cookies de terceros, ni fingerprinting, ni identificadores publicitarios, y un registro que llega sin trackID cuenta como orgánico en lugar de asignarse a la campaña más cercana.

Solo el backend del sitio puede acreditar una campaña

La clave de la página es pública, porque cualquiera puede leer una página: puede registrar visitas y eventos, pero nunca vincular una conversión a un clic. Vincular un registro con su clic exige la clave secreta de servidor, que solo tiene el backend del sitio, mediante un SDK de servidor en el lenguaje de ese backend. Un clic ya vinculado a un usuario no puede reclamarlo otro usuario ni una instalación de app.

Las compras siguen al usuario, pague en la página que pague

Una compra declarada después con el mismo id de usuario es ingreso de la campaña que adquirió a ese usuario, deduplicada por su id de evento y su id de pago. En los informes de Traqio, las conversiones web de una campaña son una cifra propia, junto a sus instalaciones y nunca dentro de ellas, y el coste por conversión web es una métrica propia: el retorno de la inversión publicitaria cubre lo que generó el sitio además de lo que generó la app.

Una app y un sitio web, una sola persona

Cuando una app y un sitio web declaran el mismo id de usuario, Traqio los trata como una sola identidad: el último clic válido antes de la adquisición del usuario se lleva el crédito, venga de la superficie que venga. Una instalación de app conserva la atribución que recibió, y una conversión web nunca se vincula a una instalación de app, así que añadir un sitio no cambia las instalaciones, los ingresos ni el retorno de la inversión publicitaria de la app. Un producto también puede ser solo un sitio web, sin ninguna app.

Lo que cuesta un sitio web

En Traqio, una conversión es una instalación atribuida en una app, o un usuario nuevo de un sitio web — un id de usuario visto en ese sitio por primera vez; los eventos que siguen se miden y se reportan pero nunca se facturan, y las instalaciones orgánicas no se facturan. Una instalación en móvil, un usuario nuevo en la web: el propietario del sitio no elige qué dispara la factura, y Traqio factura una identidad, nunca una visita ni un evento, así que enviar más eventos nunca la sube. El sitio usa el mismo contador, la misma franquicia y el mismo precio que una app — 2.000 conversiones gratis al mes para cada producto, luego 0,04 $ por conversión.

Dónde se rompe la cadena

El trackID vive en el navegador que llegó a la página, y los límites de la atribución web se derivan de ello.

• Un clic en el navegador integrado de una app seguido de un registro en otro navegador llega sin su trackID, así que ese registro es orgánico.
• Safari puede borrar a los siete días el almacenamiento escrito por un script en los sitios que clasifica como de rastreo, así que un trackID puede caducar antes allí.
• Un backend en un dominio distinto al de la página no recibe la cookie, así que el formulario de registro tiene que pasar el trackID él mismo.
• Las conversiones web se atribuyen y se muestran en Traqio, pero todavía no se envían a Meta ni a TikTok.