Guías
Cómo funciona realmente la atribución móvil — MMP, Install Referrer, SKAN y ROAS.
¿Qué es un MMP (Mobile Measurement Partner)?
Un MMP mide y atribuye instalaciones de apps móviles y eventos in-app a través de los canales publicitarios, y actúa como fuente de verdad neutral frente a las redes que se auto-declaran.
Cómo funciona la atribución con Play Install Referrer
El Google Play Install Referrer lleva un click id del anuncio a la instalación, permitiendo atribución click→instalación determinista sin fingerprinting.
SKAN (SKAdNetwork), explicado
SKAdNetwork es la atribución con privacidad de Apple: conversion values agregados y diferidos en lugar de datos a nivel de dispositivo. Esto es lo que significa para el ROAS.
¿Qué es el ROAS y cómo se calcula?
ROAS = ingresos atribuidos a una campaña ÷ lo que gastaste en ella. Para apps, significa vincular los ingresos generados por instalaciones a la campaña exacta.
Eventos server-side: Meta CAPI & TikTok Events API
La Conversions API (Meta) y la Events API (TikTok) envían eventos server-to-server para que las campañas sigan optimizando tras el ATT — con un event id para dedup.
El ATT y el IDFA, explicados
La App Tracking Transparency (ATT) bloquea el IDFA tras un prompt al usuario. La mayoría lo rechaza, así que la atribución iOS pasó a SKAN — esto es lo que significa.
El deferred deep linking, explicado
El deferred deep linking lleva a un usuario nuevo a una pantalla concreta de la app tras instalar — preservando el contexto del enlace que tocó antes de que la app existiera.
Atribución determinista vs probabilística
La atribución determinista empareja un clic con una instalación con certeza (un id compartido). La probabilística adivina vía fingerprinting — menos precisa, más frágil.
Cómo migrar a un nuevo MMP
Ejecuta dos MMP en paralelo, compara las cifras y luego haz el cambio — un playbook de migración seguro que evita huecos de atribución y lock-in.
Los conversion values de SKAN, explicados
SKAN codifica el comportamiento post-instalación en un pequeño conversion value (0–63). Tu esquema mapea esos números a ingresos o eventos — así se diseña uno.