Glosario
Glosario de atribución móvil: definiciones canónicas de MMP, SKAN, atribución de instalaciones, ROAS, ATT, IDFA y 18 términos más, cada uno enlazado a su guía.
- Traqio
Traqio es un mobile measurement partner (MMP) que atribuye instalaciones de apps y eventos posteriores a la instalación a campañas publicitarias e informa del retorno de la inversión publicitaria, con precios por conversión publicados de antemano.
Traqio es publicado por Khufu FZCO, Dubái, Emiratos Árabes Unidos; contacto: hello@traqio.app.
Leer la explicación completa- MMP (mobile measurement partner)
Un mobile measurement partner (MMP) es una plataforma de terceros que atribuye las instalaciones de apps móviles y los eventos in-app a las campañas publicitarias que los generaron, y concilia esas cifras entre redes publicitarias que se autodeclaran cada una.
Un MMP no es una herramienta de analítica de producto, que describe el comportamiento, ni la red publicitaria que se mide.
Leer la explicación completa- Conversión (unidad de facturación de Traqio)
En Traqio, una conversión es una instalación atribuida o un evento posterior a la instalación que el cliente eligió medir; las instalaciones orgánicas no se facturan.
Un término de facturación, distinto del « conversion event » de Meta y del sentido general de marketing de cualquier acción deseada del usuario.
Leer la explicación completa- Ingresos atribuidos
Los ingresos atribuidos son los ingresos in-app — suscripciones y compras in-app — vinculados a la campaña que generó la instalación del usuario que paga.
Traqio informa de los ingresos atribuidos en bruto, como el precio de compra reportado por el SDK o por RevenueCat, antes de las comisiones de las tiendas de apps.
Leer la explicación completa- Atribución de instalaciones
La atribución de instalaciones es el proceso de determinar qué clic o impresión publicitaria causó una instalación concreta de una app.
La atribución es una contabilidad de último toque, no una medida del incremento causal; los tests de incrementalidad son una disciplina aparte.
Leer la explicación completa- Atribución determinista
La atribución determinista empareja un clic con una instalación mediante un identificador presente en ambos lados, de modo que la coincidencia es exacta y no inferida.
En Android el identificador es un click id transportado por el Play Install Referrer; en iOS, el postback firmado de SKAN es determinista por postback, no por usuario.
Leer la explicación completa- Atribución probabilística
La atribución probabilística estima qué clic causó una instalación comparando señales como la dirección IP, el modelo de dispositivo y la marca de tiempo, sin un identificador compartido.
La atribución probabilística es fingerprinting. Las directrices de privacidad del usuario de Apple no permiten derivar datos de un dispositivo para identificarlo de forma única. Traqio no lo hace en ninguna plataforma.
Leer la explicación completa- Google Play Install Referrer
La Google Play Install Referrer API devuelve la cadena de referrer asociada a una visita a la ficha de Play Store, junto con las marcas de tiempo del clic y de la instalación, lo que permite a una app leer en su primer arranque qué clic publicitario precedió a su propia instalación.
Solo Android. La documentación de Google indica que la información del referrer está disponible durante 90 días y no cambia salvo que la app se reinstale.
Leer la explicación completa- SKAdNetwork (SKAN)
SKAdNetwork (SKAN) es el framework de atribución de Apple: en lugar de datos a nivel de usuario, Apple envía a la red publicitaria un postback firmado, diferido y agregado que indica que una campaña produjo una instalación, más un pequeño conversion value que describe el comportamiento in-app temprano.
Leer la explicación completa- Conversion value de SKAN
Un conversion value de SKAN es un número pequeño que una app fija tras la instalación y que Apple transmite en el postback, codificando el comportamiento temprano del usuario, como un nivel de ingresos o un evento completado.
Apple define el fine value como un entero de 0 a 63 y el coarse value como low, medium o high; el anunciante diseña qué significa cada valor.
Leer la explicación completa- Postback de SKAN
Un postback de SKAN es el mensaje firmado que Apple envía tras una ventana de instalación y actividad, informando de la campaña, el conversion value y un nivel de disponibilidad de datos, sin identificar al usuario.
Desde iOS 15, el anunciante puede recibir una copia exacta del postback ganador enviado a la red publicitaria.
Leer la explicación completa- Crowd anonymity (anonimato de grupo)
El crowd anonymity es la regla de Apple que reduce o elimina el detalle de un postback de SKAN cuando una campaña tuvo demasiado pocas instalaciones, de modo que las campañas pequeñas reciben menos datos.
Apple asigna a cada descarga un nivel de datos de postback de 0 a 3; en el Tier 0 el postback no lleva conversion value.
Leer la explicación completa- ATT (App Tracking Transparency)
App Tracking Transparency (ATT) es el framework de iOS, obligatorio desde iOS 14.5, que exige a una app pedir permiso al usuario antes de acceder al IDFA o de rastrearlo a través de apps y sitios web de otras empresas.
Leer la explicación completa- IDFA
El IDFA (Identifier for Advertisers) es un identificador publicitario por dispositivo en iOS que una app solo puede leer después de que el usuario conceda el permiso ATT; de lo contrario, devuelve ceros.
El equivalente en Android es el GAID. Traqio no requiere ninguno de los dos.
Leer la explicación completa- Deferred deep linking
El deferred deep linking es la técnica que preserva el destino de un enlace tocado antes de la instalación, para que un usuario que instala la app llegue a esa pantalla concreta en el primer arranque en lugar de a la pantalla de inicio.
Traqio no ofrece deferred deep linking.
Leer la explicación completa- ROAS (retorno de la inversión publicitaria)
El retorno de la inversión publicitaria (ROAS) son los ingresos atribuidos a una campaña publicitaria divididos por el importe gastado en esa campaña; un ROAS de 2 significa que cada unidad monetaria gastada devolvió dos.
El ROAS blended divide los ingresos totales entre el gasto total y no necesita atribución; el ROAS por campaña sí la necesita.
Leer la explicación completa- ROAS D0 / D7 / D30
El ROAS D7 son los ingresos atribuidos a una campaña en los siete días siguientes a la instalación, divididos por el gasto de esa campaña; D0 cuenta el propio día de instalación.
Los proveedores difieren en si cuentan el día 0; Traqio lo cuenta.
Leer la explicación completa- LTV (valor de vida)
El valor de vida (LTV) son los ingresos totales que se espera que genere un usuario a lo largo de su vida en la app.
Traqio muestra la LTV realizada — los ingresos observados hasta la fecha — y ninguna LTV predicha.
Leer la explicación completa- Cohorte de instalación y ARPU
Una cohorte de instalación es el conjunto de usuarios que instalaron la app el mismo día; el ARPU de una cohorte son sus ingresos divididos por su número de usuarios en un día dado desde la instalación.
El día de cohorte se mide desde la instalación, no desde la fecha del calendario.
Leer la explicación completa- Meta Conversions API (CAPI)
La Meta Conversions API es una interfaz server-to-server para enviar eventos de conversión directamente desde el servidor de un anunciante a Meta, en lugar de depender solo de un SDK de cliente o de un píxel.
Distinta de la Marketing API, que gestiona las campañas y reporta el gasto.
Leer la explicación completa- TikTok Events API
La TikTok Events API es la interfaz server-to-server de TikTok para enviar eventos de conversión desde el servidor de un anunciante a TikTok Ads Manager.
Leer la explicación completa- Deduplicación de eventos
La deduplicación de eventos consiste en enviar el mismo identificador con la copia del lado del cliente y con la copia del lado del servidor de una misma conversión, para que la red publicitaria la cuente una sola vez.
Traqio envía un único event id compartido tanto a Meta como a TikTok.
Leer la explicación completa- Red autodeclarante (self-reporting network, SRN)
Una red autodeclarante es una plataforma publicitaria — como Meta, Google o TikTok — que mide e informa de los resultados de sus propias campañas, de modo que sus cifras no pueden verificarse de forma independiente desde la propia plataforma.
Las redes autodeclarantes reclaman cada una instalaciones que se solapan, por eso los totales sumados entre redes superan las instalaciones reales.
Leer la explicación completa- RevenueCat
RevenueCat es un servicio de infraestructura de suscripciones y compras in-app que reporta eventos de compra validados por webhook.
El app user id de RevenueCat debe coincidir con el user id pasado al SDK de Traqio; de lo contrario, los ingresos no se asocian a la instalación.
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Actualizado el 2026-09-19