L'attribution web est-elle probabiliste ?

Non. Le trackID est l'identifiant du clic publicitaire lui-même ; il voyage de l'URL d'arrivée jusqu'à l'inscription en stockage first-party sur le propre domaine du site, et le backend du site le déclare avec l'identifiant de l'utilisateur. La conversion est rattachée au clic exact qu'il désigne, et une inscription qui arrive sans lui compte comme organique, jamais attribuée par ressemblance.

Faut-il un backend pour mesurer un site ?

Pour créditer une campagne, oui : l'inscription est déclarée par le backend du site, parce que la clé d'une page publique ne doit pas pouvoir créditer une campagne. La page elle-même n'a besoin que d'un petit script, qui garde le trackID et peut enregistrer visites et événements.

Une conversion web coûte-t-elle plus cher qu'un install d'app ?

Non. Un nouvel utilisateur sur un site compte pour une conversion, exactement comme un install attribué dans une app, sur le même compteur : 2 000 conversions gratuites par mois pour chaque produit, puis 0,04 $ par conversion, sans option web payante et sans fonctionnalité réservée à une offre supérieure.

Qu'est-ce qui déclenche la facturation sur un site ?

Un nouvel identifiant utilisateur. La première fois qu'un identifiant utilisateur que Traqio n'a jamais facturé apparaît sur un site, c'est une conversion, et cet utilisateur n'est plus jamais facturé sur ce site. L'éditeur ne choisit pas d'événement facturable : les achats et tous les autres événements sont mesurés et rapportés, jamais facturés. La même règle vaut dans une app, où l'unité facturée est l'installation attribuée.

Rattachez chaque inscription sur votre site au clic publicitaire qui l'a provoquée

Une conversion web est un nouvel utilisateur d'un site web — un identifiant utilisateur vu sur ce site pour la première fois, transmis à l'inscription — rattaché au clic publicitaire qui a amené le visiteur, grâce à l'identifiant de ce clic transporté de l'URL d'arrivée jusqu'au backend du site. Traqio est un mobile measurement partner (MMP) pour apps et sites web : il attribue les installations d'apps, les inscriptions sur un site et les événements qui les suivent aux campagnes publicitaires et présente le retour sur dépense publicitaire, avec un prix par conversion publié d'avance. Sur un site, l'identifiant du clic n'a aucun store à traverser : l'attribution est déterministe, et chaque mécanisme de cette page fait partie du plan gratuit de Traqio, parce que les offres de Traqio ne diffèrent que par le volume facturé.

La chaîne, du clic publicitaire à l'inscription

Traqio rattache une inscription sur un site à son clic publicitaire en quatre étapes, et l'identifiant du clic les traverse toutes.

Le clic : un lien de tracking Traqio avec une destination site web enregistre le clic et ouvre la page d'arrivée avec le trackID dans son URL, sous le paramètre traq_click.
L'arrivée : un petit script sur la page garde le trackID en stockage first-party, sur le propre domaine du site.
L'inscription : le backend du site crée le compte, puis le déclare à Traqio avec l'identifiant de l'utilisateur et le trackID, signés par une clé serveur secrète.
La jointure : Traqio lie ce clic à cet utilisateur, une seule fois, et crédite la campagne, l'ad set et la publicité du dernier clic qualifiant avant l'inscription.

Déterministe, pas modélisé

L'attribution déterministe rattache un clic à une conversion grâce à un identifiant présent des deux côtés, de sorte que la correspondance est exacte et non déduite. Sur un site, cet identifiant est le trackID : l'identifiant d'un clic publicitaire, ajouté à l'URL de la page d'arrivée et transporté jusqu'à l'inscription. Aucun cookie tiers, aucun fingerprint et aucun identifiant publicitaire n'interviennent, et une inscription qui arrive sans trackID compte comme organique au lieu d'être donnée à la campagne la plus proche.

Seul le backend du site peut créditer une campagne

La clé présente dans la page est publique, puisque n'importe qui peut lire une page : elle peut enregistrer des visites et des événements, mais jamais rattacher une conversion à un clic. Rattacher une inscription à son clic exige la clé serveur secrète, que seul le backend du site détient, via un SDK serveur dans le langage de ce backend. Un clic déjà lié à un utilisateur ne peut être réclamé ni par un autre utilisateur, ni par un install d'app.

Les achats suivent l'utilisateur, quelle que soit la page où il paie

Un achat déclaré plus tard avec le même identifiant utilisateur est un revenu de la campagne qui a acquis cet utilisateur, dédupliqué sur son identifiant d'événement et son identifiant de paiement. Dans les rapports de Traqio, les conversions web d'une campagne sont un chiffre à part, à côté de ses installs et jamais dedans, et le coût par conversion web est une métrique à part entière : le retour sur dépense publicitaire couvre ce que le site a rapporté comme ce que l'app a rapporté.

Une app et un site, une seule personne

Quand une app et un site déclarent le même identifiant utilisateur, Traqio les traite comme une seule identité : le dernier clic qualifiant avant l'acquisition de l'utilisateur reçoit le crédit, quelle que soit la surface d'où il vient. Un install d'app garde l'attribution qu'il a reçue, et une conversion web n'est jamais rattachée à un install d'app : ajouter un site ne change rien aux installs, au revenu ni au retour sur dépense publicitaire de l'app. Un produit peut aussi être un site seul, sans aucune app.

Ce que coûte un site

Chez Traqio, une conversion est une installation attribuée dans une app, ou un nouvel utilisateur d'un site web — un identifiant utilisateur vu sur ce site pour la première fois ; les événements qui suivent sont mesurés et rapportés mais jamais facturés, et les installations organiques ne sont pas facturées. Un install sur mobile, un nouvel utilisateur sur le web : l'éditeur du site ne choisit pas ce qui déclenche la facture, et Traqio facture une identité, jamais une visite ni un événement — envoyer plus d'événements ne la fait jamais monter. Le site utilise le même compteur, la même franchise et le même prix qu'une app — 2 000 conversions gratuites par mois pour chaque produit, puis 0,04 $ par conversion.

Là où la chaîne casse

Le trackID vit dans le navigateur qui a atterri sur la page, et les limites de l'attribution web en découlent.

Un clic dans le navigateur intégré d'une app suivi d'une inscription dans un autre navigateur arrive sans son trackID : cette inscription est organique.
Safari peut effacer au bout de sept jours le stockage écrit par un script sur les sites qu'il classe comme traçants : un trackID peut y expirer plus tôt.
Un backend sur un autre domaine que la page ne reçoit pas le cookie : le formulaire d'inscription doit transmettre le trackID lui-même.
Les conversions web sont attribuées et présentées dans Traqio, mais pas encore envoyées à Meta ni à TikTok.

FAQ

L'attribution web est-elle probabiliste ?: Non. Le trackID est l'identifiant du clic publicitaire lui-même ; il voyage de l'URL d'arrivée jusqu'à l'inscription en stockage first-party sur le propre domaine du site, et le backend du site le déclare avec l'identifiant de l'utilisateur. La conversion est rattachée au clic exact qu'il désigne, et une inscription qui arrive sans lui compte comme organique, jamais attribuée par ressemblance.
Faut-il un backend pour mesurer un site ?: Pour créditer une campagne, oui : l'inscription est déclarée par le backend du site, parce que la clé d'une page publique ne doit pas pouvoir créditer une campagne. La page elle-même n'a besoin que d'un petit script, qui garde le trackID et peut enregistrer visites et événements.
Une conversion web coûte-t-elle plus cher qu'un install d'app ?: Non. Un nouvel utilisateur sur un site compte pour une conversion, exactement comme un install attribué dans une app, sur le même compteur : 2 000 conversions gratuites par mois pour chaque produit, puis 0,04 $ par conversion, sans option web payante et sans fonctionnalité réservée à une offre supérieure.
Qu'est-ce qui déclenche la facturation sur un site ?: Un nouvel identifiant utilisateur. La première fois qu'un identifiant utilisateur que Traqio n'a jamais facturé apparaît sur un site, c'est une conversion, et cet utilisateur n'est plus jamais facturé sur ce site. L'éditeur ne choisit pas d'événement facturable : les achats et tous les autres événements sont mesurés et rapportés, jamais facturés. La même règle vaut dans une app, où l'unité facturée est l'installation attribuée.

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Mis à jour le 2026-10-16