Glossaire
Glossaire de l'attribution mobile : définitions canoniques de MMP, SKAN, attribution d'installs, ROAS, ATT, IDFA et 18 autres termes, chacun relié à son guide.
- Traqio
Traqio est un mobile measurement partner (MMP) qui attribue les installations d'apps et les événements post-installation aux campagnes publicitaires et présente le retour sur dépense publicitaire, avec un prix par conversion publié d'avance.
Traqio est édité par Khufu FZCO, Dubaï, Émirats arabes unis ; contact hello@traqio.app.
Lire l'explication complète- MMP (mobile measurement partner)
Un mobile measurement partner (MMP) est une plateforme tierce qui attribue les installations d'apps mobiles et les événements in-app aux campagnes publicitaires qui les ont provoqués, et réconcilie ces décomptes entre des réseaux publicitaires qui s'auto-déclarent chacun.
Un MMP n'est ni un outil d'analytics produit, qui décrit le comportement, ni le réseau publicitaire mesuré.
Lire l'explication complète- Conversion (unité de facturation Traqio)
Chez Traqio, une conversion est une installation attribuée ou un événement post-installation que le client a choisi de mesurer ; les installations organiques ne sont pas facturées.
Un terme de facturation, distinct du « conversion event » de Meta et du sens marketing général de toute action utilisateur souhaitée.
Lire l'explication complète- Revenu attribué
Le revenu attribué est le revenu in-app — abonnements et achats in-app — rattaché à la campagne qui a généré l'installation de l'utilisateur payant.
Traqio présente le revenu attribué en brut, c'est-à-dire le prix d'achat remonté par le SDK ou par RevenueCat, avant les commissions des app stores.
Lire l'explication complète- Attribution d'installation
L'attribution d'installation est le processus qui détermine quel clic ou quelle impression publicitaire a provoqué une installation d'app donnée.
L'attribution est une comptabilité au dernier contact (last-touch), pas une mesure de l'effet causal ; les tests d'incrémentalité sont une discipline distincte.
Lire l'explication complète- Attribution déterministe
L'attribution déterministe relie un clic à une installation grâce à un identifiant présent des deux côtés, si bien que la correspondance est exacte et non déduite.
Sur Android, l'identifiant est un click id transporté par le Play Install Referrer ; sur iOS, le postback signé de SKAN est déterministe par postback, pas par utilisateur.
Lire l'explication complète- Attribution probabiliste
L'attribution probabiliste estime quel clic a provoqué une installation en comparant des signaux comme l'adresse IP, le modèle d'appareil et l'horodatage, sans identifiant partagé.
L'attribution probabiliste est du fingerprinting. Les consignes d'Apple relatives à la confidentialité des utilisateurs n'autorisent pas à dériver des données d'un appareil pour l'identifier de manière unique. Traqio ne le pratique sur aucune plateforme.
Lire l'explication complète- Google Play Install Referrer
L'API Google Play Install Referrer renvoie la chaîne de referrer associée à une visite de la fiche Play Store, avec les horodatages du clic et de l'installation, ce qui permet à une app de lire à son premier lancement quel clic publicitaire a précédé sa propre installation.
Android uniquement. La documentation de Google indique que les informations de referrer sont disponibles pendant 90 jours et ne changent pas, sauf si l'app est réinstallée.
Lire l'explication complète- SKAdNetwork (SKAN)
SKAdNetwork (SKAN) est le framework d'attribution d'Apple : au lieu de données au niveau utilisateur, Apple envoie au réseau publicitaire un postback signé, différé et agrégé indiquant qu'une campagne a produit une installation, accompagné d'une petite conversion value décrivant le comportement in-app initial.
Lire l'explication complète- Conversion value SKAN
Une conversion value SKAN est un petit nombre qu'une app définit après l'installation et qu'Apple relaie dans le postback, pour encoder le comportement initial de l'utilisateur, comme un palier de revenu ou un événement accompli.
Apple définit la valeur fine comme un entier de 0 à 63 et la valeur grossière (coarse) comme low, medium ou high ; l'annonceur conçoit la signification de chaque valeur.
Lire l'explication complète- Postback SKAN
Un postback SKAN est le message signé qu'Apple envoie après une fenêtre d'installation et d'activité, indiquant la campagne, la conversion value et un palier de disponibilité des données, sans identifier l'utilisateur.
Depuis iOS 15, l'annonceur peut recevoir une copie exacte du postback gagnant envoyé au réseau publicitaire.
Lire l'explication complète- Crowd anonymity (anonymat de groupe)
La crowd anonymity est la règle d'Apple qui réduit ou supprime le détail d'un postback SKAN lorsque trop peu d'installations ont eu lieu pour une campagne, si bien que les petites campagnes reçoivent moins de données.
Apple attribue à chaque téléchargement un palier de données de postback, du Tier 0 au Tier 3 ; au Tier 0, le postback ne contient aucune conversion value.
Lire l'explication complète- ATT (App Tracking Transparency)
L'App Tracking Transparency (ATT) est le framework iOS, obligatoire depuis iOS 14.5, qui impose à une app de demander la permission de l'utilisateur avant d'accéder à l'IDFA ou de le suivre à travers les apps et sites web d'autres entreprises.
Lire l'explication complète- IDFA
L'IDFA (Identifier for Advertisers) est un identifiant publicitaire propre à chaque appareil iOS, qu'une app ne peut lire qu'après que l'utilisateur a accordé la permission ATT ; sinon, il renvoie des zéros.
L'équivalent Android est le GAID. Traqio n'exige ni l'un ni l'autre.
Lire l'explication complète- Deferred deep linking
Le deferred deep linking est la technique qui préserve la destination d'un lien touché avant l'installation, pour qu'un utilisateur qui installe l'app arrive au premier lancement sur cet écran précis plutôt que sur l'écran d'accueil.
Traqio ne propose pas de deferred deep linking.
Lire l'explication complète- ROAS (retour sur dépense publicitaire)
Le retour sur dépense publicitaire (ROAS) est le revenu attribué à une campagne publicitaire divisé par le montant dépensé sur cette campagne ; un ROAS de 2 signifie qu'une unité monétaire dépensée en a rapporté deux.
Le ROAS blended divise le revenu total par la dépense totale et ne nécessite aucune attribution ; le ROAS par campagne en nécessite une.
Lire l'explication complète- ROAS D0 / D7 / D30
Le ROAS D7 est le revenu attribué à une campagne dans les sept jours suivant l'installation, divisé par la dépense de cette campagne ; le D0 compte le jour même de l'installation.
Les éditeurs ne s'accordent pas sur le comptage du jour 0 ; Traqio le compte.
Lire l'explication complète- LTV (lifetime value)
La lifetime value (LTV) est le revenu total qu'un utilisateur est censé générer sur toute sa durée de vie dans l'app.
Traqio affiche la LTV réalisée — le revenu observé à date — et aucune LTV prédite.
Lire l'explication complète- Cohorte d'installation et ARPU
Une cohorte d'installation est l'ensemble des utilisateurs qui ont installé l'app le même jour ; l'ARPU d'une cohorte est son revenu divisé par son nombre d'utilisateurs, à un jour donné depuis l'installation.
Le jour de cohorte se mesure depuis l'installation, pas depuis la date calendaire.
Lire l'explication complète- Meta Conversions API (CAPI)
La Meta Conversions API est une interface server-to-server qui permet d'envoyer des événements de conversion directement du serveur d'un annonceur à Meta, au lieu de s'appuyer uniquement sur un SDK client ou un pixel.
Distincte de la Marketing API, qui gère les campagnes et rapporte la dépense.
Lire l'explication complète- TikTok Events API
La TikTok Events API est l'interface server-to-server de TikTok permettant d'envoyer des événements de conversion du serveur d'un annonceur vers TikTok Ads Manager.
Lire l'explication complète- Déduplication d'événements
La déduplication d'événements consiste à envoyer le même identifiant avec la copie côté client et la copie côté serveur d'une même conversion, pour que le réseau publicitaire ne la compte qu'une fois.
Traqio envoie un même event id partagé à Meta et à TikTok.
Lire l'explication complète- Réseau auto-déclarant (self-reporting network, SRN)
Un réseau auto-déclarant est une plateforme publicitaire — comme Meta, Google ou TikTok — qui mesure et rapporte ses propres résultats de campagne, si bien que ses chiffres ne peuvent pas être vérifiés de façon indépendante depuis la plateforme elle-même.
Les réseaux auto-déclarants revendiquent chacun des installations qui se recoupent, c'est pourquoi les totaux cumulés des réseaux dépassent le nombre réel d'installations.
Lire l'explication complète- RevenueCat
RevenueCat est un service d'infrastructure d'abonnements et d'achats in-app qui transmet par webhook des événements d'achat validés.
L'app user id de RevenueCat doit correspondre au user id transmis au SDK Traqio ; sinon, le revenu ne se rattache pas à l'installation.
Lire l'explication complète
Mis à jour le 2026-09-19