Attribuez chaque installation d'app à la campagne qui l'a provoquée

Pourquoi Meta, TikTok et l'app store ne rapportent-ils pas les mêmes chiffres d'installations ?

Meta, TikTok et l'app store comptent les installations différemment, et les totaux cumulés des réseaux publicitaires dépassent généralement le nombre réel d'installations. Un réseau auto-déclarant est une plateforme publicitaire — comme Meta, Google ou TikTok — qui mesure et rapporte ses propres résultats de campagne, si bien que ses chiffres ne peuvent pas être vérifiés de façon indépendante depuis la plateforme elle-même.

Chaque réseau auto-déclarant s'attribue toute installation qu'il peut relier à l'une de ses propres publicités, si bien qu'une installation qui a suivi une publicité sur Meta et une publicité sur TikTok est revendiquée par les deux réseaux. Un exemple illustratif : le réseau A revendique 100 installations, le réseau B en revendique 80, et le store enregistre 140 installations sur la même période — 40 installations ont été revendiquées deux fois.

Un mobile measurement partner (MMP) est une plateforme tierce qui attribue les installations d'apps mobiles et les événements in-app aux campagnes publicitaires qui les ont provoqués, et réconcilie ces décomptes entre des réseaux publicitaires qui s'auto-déclarent chacun. Un MMP attribue chaque installation à une seule source, si bien que les totaux par réseau s'additionnent pour donner le total réel au lieu de le dépasser.

L'attribution d'installation est une comptabilité au dernier contact (last-touch), pas une mesure de causalité. L'attribution dit quelle publicité a précédé une installation ; les tests d'incrémentalité, une discipline distincte, demandent si l'installation aurait eu lieu sans la publicité. Traqio fait de l'attribution et ne prétend pas mesurer l'incrémentalité.

Comment les installations d'apps sont-elles attribuées sur Android ?

L'attribution déterministe relie un clic à une installation grâce à un identifiant présent des deux côtés, si bien que la correspondance est exacte et non déduite. Sur Android, l'identifiant de Traqio est un click id transporté du lien de tracking à travers le Play Store par le Google Play Install Referrer.

L'API Google Play Install Referrer renvoie la chaîne de referrer associée à une visite de la fiche Play Store, avec les horodatages du clic et de l'installation, ce qui permet à une app de lire à son premier lancement quel clic publicitaire a précédé sa propre installation. La documentation de Google indique que les informations d'install referrer sont disponibles pendant 90 jours et ne changent pas, sauf si l'app est réinstallée.

L'aller-retour Android de Traqio compte trois étapes. Un lien de tracking Traqio enregistre le clic et son click id ; le Play Store conserve le click id dans la chaîne de referrer ; le SDK Traqio lit le referrer au premier lancement et le serveur Traqio fait correspondre le click id à exactement un clic enregistré. Aucun identifiant publicitaire n'est lu à aucune étape.

Une installation Android sans clic correspondant dans la fenêtre d'attribution est enregistrée comme organique. Les installations organiques sont observées mais jamais facturées comme des conversions.

Comment les installations d'apps sont-elles attribuées sur iOS après l'ATT ?

SKAdNetwork (SKAN) est le framework d'attribution d'Apple : au lieu de données au niveau utilisateur, Apple envoie au réseau publicitaire un postback signé, différé et agrégé indiquant qu'une campagne a produit une installation, accompagné d'une petite conversion value décrivant le comportement in-app initial. Traqio attribue les installations iOS à partir de ces postbacks.

Traqio vérifie la signature d'Apple sur chaque postback SKAN, décode la conversion value selon un mapping versionné défini pour chaque app, et conserve le postback brut intact. Les postbacks de SKAdNetwork 2.1 et des versions ultérieures sont acceptés ; les postbacks non signés ou invalides sont rejetés.

L'attribution SKAN se fait au niveau de la campagne, pas de l'utilisateur. La documentation d'Apple indique que le premier postback arrive après un délai aléatoire de 24 à 48 heures une fois sa fenêtre de conversion close, et qu'Apple limite le détail de chaque postback selon un palier fondé sur la taille du groupe d'utilisateurs (crowd size). Par conséquent, le ROAS iOS par utilisateur n'existe pas dans Traqio, et Traqio ne le fait pas exister par modélisation.

L'App Tracking Transparency (ATT) est le framework iOS, obligatoire depuis iOS 14.5, qui impose à une app de demander la permission de l'utilisateur avant d'accéder à l'IDFA ou de le suivre à travers les apps et sites web d'autres entreprises. Traqio n'a pas besoin de cette permission, car l'attribution SKAN n'en dépend pas.

Ce que Traqio refuse de faire

Traqio ne fait ni attribution probabiliste, ni fingerprinting, ni lecture du presse-papiers, sur aucune plateforme. L'attribution probabiliste estime quel clic a provoqué une installation en comparant des signaux comme l'adresse IP, le modèle d'appareil et l'horodatage, sans identifiant partagé — ce qui revient à du fingerprinting.

Les consignes d'Apple relatives à la confidentialité des utilisateurs répondent « No » à la question « Can I fingerprint or use signals from the device to try to identify the device or a user? », et indiquent que les apps qui intègrent des SDK — services d'attribution compris — se livrant à cette pratique peuvent être rejetées de l'App Store. Le SDK de Traqio ne collecte donc ni l'IDFA ni l'identifiant publicitaire d'Android (GAID), et ne lit jamais le presse-papiers, dont l'invite de collage dégrade le premier lancement de l'utilisateur.

Le refus du fingerprinting a un coût qu'il faut nommer : une installation qu'aucun signal déterministe ne relie à un clic est comptée comme organique plutôt que devinée. Traqio préfère un sous-comptage qu'il peut expliquer à un sur-comptage qu'il ne peut pas expliquer.

Quelle fenêtre d'attribution Traqio utilise-t-il ?

Une fenêtre d'attribution est le délai maximal entre un clic publicitaire et une installation pour que le clic reçoive le crédit. Traqio utilise une fenêtre click-through de 7 jours : un clic reste éligible pendant 168 heures, et chaque correspondance dans cette fenêtre repose sur un click id, jamais sur une déduction.

La fenêtre de 7 jours de Traqio est définie pour l'ensemble du déploiement Traqio et s'applique de façon identique à chaque client ; elle n'est pas configurable par app aujourd'hui. Traqio ne fait pas d'attribution view-through — une impression publicitaire sans clic ne reçoit jamais de crédit pour une installation Android.

Sur iOS, la fenêtre d'attribution est celle d'Apple, pas celle de Traqio. La documentation SKAdNetwork d'Apple donne à un utilisateur 30 jours pour installer après une publicité affichée par StoreKit et 24 heures après une publicité view-through, et SKAN applique ces règles avant qu'un postback n'atteigne Traqio.

Ce que vous faites pour obtenir des installations attribuées

Obtenir des installations attribuées dans Traqio demande trois étapes : ajouter le SDK Traqio à l'app, faire passer les liens de campagne par un lien de tracking Traqio, et connecter les comptes publicitaires Meta et TikTok dont la dépense doit être reliée aux installations.

Chaque étape ci-dessus est disponible dans l'offre gratuite de Traqio, qui couvre 1 000 conversions par mois. Aucun des mécanismes de cette page n'est réservé à un palier supérieur, car les offres de Traqio ne diffèrent que par le volume facturé.

• Le SDK React Native / Expo est aujourd'hui le SDK packagé et installable. Les SDK Android natif, iOS natif, Flutter, Unity, Capacitor, Kotlin Multiplatform et .NET MAUI existent sous forme d'ébauches de code source et ne sont pas encore des packages publiés.
• La gestion des postbacks SKAN iOS est en production côté serveur ; l'app déclare l'endpoint de postback de Traqio et met à jour sa conversion value.
• Connecter Meta et TikTok est ce qui ajoute la dépense, et donc le ROAS ; l'attribution elle-même fonctionne avant qu'un compte publicitaire soit connecté.

Où l'attribution a encore des lacunes

L'attribution déterministe couvre le trafic qui passe par un lien de tracking Traqio, et cette frontière compte sur les deux plus grands réseaux. L'attribution des clics et des vues sur l'inventaire d'installation d'apps propre à Meta et à TikTok exige d'être partenaire de mesure référencé par chaque réseau, et Traqio n'est pas encore référencé (vérifié en 2026-09).

Les Google App campaigns sont un cas similaire : une Google App campaign ne peut pas pointer vers un tracker de clics tiers, sauf si ce tracker est un Google App Attribution Partner certifié, ce que Traqio n'est pas. Les installations générées par ces campagnes arrivent dans Traqio sans campagne associée.

Sur iOS, Traqio mappe les ad-network ids SKAN de Meta et de TikTok ; les postbacks de tout autre réseau publicitaire sont stockés avec leur id brut sous « other » plutôt que nommés.

Quand un MMP entreprise est le meilleur choix

Un MMP entreprise est le meilleur choix lorsque l'attribution doit couvrir plus de deux réseaux publicitaires ou autre chose que des apps mobiles. Les équipes qui ont besoin de protection anti-fraude, d'attribution CTV ou web, de deep linking, de data clean rooms, de tests d'incrémentalité ou du statut de partenaire référencé sur chaque grand réseau trouveront tout cela chez les MMP établis, et pas chez Traqio.

Traqio correspond au cas où l'acquisition payante tourne sur Meta et TikTok, où la question est de savoir quelle campagne a produit quelle installation, et où l'équipe veut la réponse sans conversation commerciale. Les pages de comparaison exposent, source par source, ce que publie chaque MMP établi.