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Comment fonctionne vraiment l'attribution mobile — MMP, Install Referrer, SKAN et ROAS.
Qu'est-ce qu'un MMP (Mobile Measurement Partner) ?
Un MMP mesure et attribue les installs d'apps mobiles et les events in-app à travers les canaux publicitaires, et sert de source de vérité neutre face aux réseaux auto-déclarants.
Comment marche l'attribution Play Install Referrer
Le Google Play Install Referrer transporte un click id de la pub à l'install, permettant une attribution click→install déterministe sans fingerprinting.
SKAN (SKAdNetwork), expliqué
SKAdNetwork est l'attribution privacy d'Apple : des conversion values agrégées et différées au lieu de données au niveau appareil. Voici ce que ça change pour le ROAS.
Qu'est-ce que le ROAS, et comment le calculer ?
ROAS = revenu attribué à une campagne ÷ ce que vous avez dépensé dessus. Pour les apps, ça veut dire relier le revenu généré par les installs à la campagne exacte.
Events server-side : Meta CAPI & TikTok Events API
La Conversions API (Meta) et l'Events API (TikTok) envoient les events server-to-server pour que les campagnes continuent d'optimiser après l'ATT — avec un event id pour le dedup.
L'ATT et l'IDFA, expliqués
L'App Tracking Transparency (ATT) bloque l'IDFA derrière un prompt utilisateur. La plupart refusent, donc l'attribution iOS est passée à SKAN — voici ce que ça change.
Le deferred deep linking, expliqué
Le deferred deep linking envoie un nouvel utilisateur vers un écran précis de l'app après l'install — en préservant le contexte du lien cliqué avant que l'app existe.
Attribution déterministe vs probabiliste
L'attribution déterministe matche un clic à un install avec certitude (un id partagé). L'attribution probabiliste devine via fingerprinting — moins précis, plus fragile.
Comment migrer vers un nouveau MMP
Faites tourner deux MMP en parallèle, comparez les chiffres, puis basculez — un playbook de migration sûr qui évite les trous d'attribution et le lock-in.
Les conversion values SKAN, expliquées
SKAN encode le comportement post-install dans une petite conversion value (0–63). Votre schéma mappe ces chiffres au revenu ou aux events — voici comment le concevoir.