¿Sigo necesitando un MMP en un mundo post-ATT?

Sí — probablemente más. SKAN y las cifras de las redes derivan; un MMP las reconcilia y reenvía eventos server-side (CAPI/Events API).

¿Qué es un MMP (Mobile Measurement Partner)?

Un Mobile Measurement Partner (MMP) es una plataforma de terceros que atribuye instalaciones y eventos post-instalación a las campañas que los generaron — y reconcilia las cifras entre redes como Meta y TikTok que sobre-declaran cada una.

Por qué existe

Cada red se auto-atribuye y sobre-reporta. Un MMP deduplica entre todas para que confíes en un solo dashboard.

Cómo funciona la atribución

Determinista en Android (Play Install Referrer), SKAN en iOS (agregado, post-ATT), unido al gasto para el ROAS.

FAQ

¿Sigo necesitando un MMP en un mundo post-ATT?: Sí — probablemente más. SKAN y las cifras de las redes derivan; un MMP las reconcilia y reenvía eventos server-side (CAPI/Events API).

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Actualizado el 2026-07-04