Guías
Cómo funciona realmente la atribución móvil — MMP, Install Referrer, SKAN y ROAS.
¿Qué es un MMP (mobile measurement partner)?
Un mobile measurement partner (MMP) es una plataforma de terceros que atribuye las instalaciones de apps y los eventos in-app a las campañas que los generaron.
Cómo funciona la atribución con Play Install Referrer
El Google Play Install Referrer lleva un click id del anuncio a la instalación, permitiendo atribución click→instalación determinista sin fingerprinting.
SKAN (SKAdNetwork), explicado
SKAdNetwork es la atribución de instalaciones de Apple: postbacks firmados, diferidos y agregados, no datos por usuario. Ventanas, valores y tiers, con fuentes.
¿Qué es el ROAS y cómo se calcula?
ROAS = ingresos atribuidos a una campaña ÷ lo que gastaste en ella. Para apps, significa vincular los ingresos generados por instalaciones a la campaña exacta.
Eventos server-side: Meta CAPI & TikTok Events API
La Conversions API (Meta) y la Events API (TikTok) envían eventos server-to-server para que las campañas sigan optimizando tras el ATT — con un event id para dedup.
El ATT y el IDFA, explicados
La App Tracking Transparency (ATT) bloquea el IDFA tras un prompt al usuario. La mayoría lo rechaza, así que la atribución iOS pasó a SKAN — esto es lo que significa.
El deferred deep linking, explicado
El deferred deep linking lleva a un usuario nuevo a una pantalla concreta de la app tras instalar — preservando el contexto del enlace que tocó antes de que la app existiera.
Atribución determinista vs probabilística
La atribución determinista empareja un clic con una instalación con certeza (un id compartido). La probabilística adivina vía fingerprinting — menos precisa, más frágil.
Cómo migrar a un nuevo MMP
Ejecuta dos MMP en paralelo, compara las cifras y luego haz el cambio — un playbook de migración seguro que evita huecos de atribución y lock-in.
Los conversion values de SKAN, explicados
SKAN codifica el comportamiento post-instalación en un pequeño conversion value (0–63). Tu esquema mapea esos números a ingresos o eventos — así se diseña uno.
Cómo atribuir las instalaciones de una app React Native
Atribuye las instalaciones de una app React Native a anuncios de Meta y TikTok: Play Install Referrer en Android, SKAdNetwork en iOS, sin IDFA ni aviso ATT.